벨기에 관광청은 우리나라에 벨기에 관광 수요를 높임과 동시에 벨기에 문화를 알리고자,

만화, 사이클, 초콜릿 등등의 벨기에가 특화된 컨텐츠를 활용한 행사들을 기획하고 있습니다. 

맥주 또한 벨기에 관광청에서 관심을 갖고 국내에서 알리고 싶은 문화 컨텐츠 중 하나였고,

벨기에 맥주와 관련된 행사를 위해 성격이 다른 네 개의 집단이 합심하게 되었습니다.

1. 벨기에 맥주 문화와 관광 수요를 알려주고 싶은 벨기에 관광청

2. 벨기에 여행 상품 및 고객들에게 새로운 이벤트를 선사하고 싶은 여행사 인터파크 트리플

3. 벨기에 전통 맥주를 국내에 수입하고 소비자들에게 소개하고 싶은 벨기에 맥주 수입사 5곳

4. 사람들에게 벨기에 맥주의 독특함을 알리고 싶고 재미나 클래스로 엮어낼 수 있는 한국맥주교육원

1기 행사는 2023년 12월에 매회 30명씩 총 5번에 걸쳐서 진행,

2기 행사는 2024년 3월에 매회 30명씩 총 8번에 걸쳐서 진행,

3기 행사는 2024년 12월 매회 30명씩 총 6번에 걸쳐서 진행되었습니다.

모집은 인터파크트리플이 자사 앱으로, 관광청은 행사 주관,
맥주 수입사는 맥주지원, 한맥원은 교육 지원 등으로

역할을 나누어 3기 도합 약 600명에 이르는 고객들에게 

벨기에 여행에 대한 팁과 맥주 문화를 알리는 클래스를 성공적으로 마무리했습니다.

특히 2기 행사 때에는 당시 벨기에 대사님과 부대사님이 참관하셔서 자리를 빛내주셨습니다.

참가객들의 반응은
 

"평소 맥주를 좋아한다고 생각했었는데 편의점 4캔 만원 맥주만 알고있어서

이런 진귀하고 흥미로운 스토리를 가진 맥주들이 국내에 정식 수입되고 있는지도 몰랐다"

"벨기에를 방문하고 여행한적이 있었는데, 그때는 대중맥주들만 마시고 왔었는데,

만약 다시 방문하게 된다면 어떤 맥주들과 명소들을 방문할지 알게되어서 유용했다" 등이었습니다.

사실 우리가 어느 나라를 여행하게 되면 가장 먼저 접하게 되는 주류는 그 나라의 맥주입니다.

따라서 여행과 맥주는 뗄레야 뗄 수 없는 커플같은 컨텐츠이며, 특히 맥주로 특화된 국가들은

'여행과 맥주'와 같은 이벤트로 다루면 사람들에게 더 효과적으로 원하는 정보를 전달할 수 있습니다.

보통 와인이 특화된 국가의 대사관이나 관광청에서는 이런 비슷한 류의 행사를 종종 진행하고는 했지만,

수제맥주 컨텐츠로는 기존에 진행한 사례가 없었기 때문에 맥주업계인 입장에서는 상당히 고무적인 행사였고,

이후 한국맥주교육원과 벨기에 맥주 수입사들은 벨기에 관광청-대사관과 긴밀히 협력하면서

또 다른 벨기에 맥주 행사들을 조직하고 실행하기에 이르렀습니다.